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  作者:名府珍味  發布時間:2016-04-07 08:38:17  點擊次數:loading...
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今天各大門戶網站、科技網站頭條、自媒體等都在報道這款換臉應用神器ZAO。據悉用戶只需上傳一張正臉圖片,便可以在ZAO上把視頻里的明星臉替換成用戶自己的臉,一夜之間無數用戶滿足了自己擁有一張明星臉的欲望。 其實換臉技術并不是很新鮮,此前國內也有其它應用有換臉體驗,為何這次ZAO能夠引發刷屏熱潮,一夜之間從無名氏產品變成一款現象級應用?之前也有爆紅的現象級應用,但存活時間并不長,這次ZAO熱度很高,但也伴隨不少質疑跟擔憂,黑紅熱度并存下ZAO是曇花一現還是能繼續維持很高的關注度? ZAO的爆紅也讓陌陌受到外界的關注,在社交領域陌陌還能推出下個千萬級規模產品嗎? 換臉應用ZAO引來刷屏 一夜之間引發現象級效應 經過一夜病毒式擴散之后,美股研究社發現#Zao AI 換臉# 話題不僅登上微博話題熱搜榜,截至8月31日15時,ZAO已經躍升至ios免費APP下載榜的第1位。同時它在百度上搜索到的相關資訊報道已經達到248,000篇,ZAO的微信指數在8月30日達到457,070,日環比增長為729.50%,目前還在保持上漲的趨勢,估計8月31日的微信指數數據還要更高。 另一方面ZAO的火爆也借助國民社交產品快速在短期內引發刷屏為它造勢。要想達到一夜爆紅,借助微信、微博這樣的大型社交平臺它能夠快速在短期完成口碑積累、輿論關注和熱度擴散吸引更多業內人士跟用戶的關注。這次在朋友圈、微博上討論關注的用戶都不少,熱度湊一起自然能夠讓ZAO在全網刷屏。 因此,從另外一個角度來看,ZAO的火爆還是有一定先天優勢,畢竟背后的陌陌在社交領域還是做的挺不錯,旗下的陌陌跟探探還是積累了不少的用戶流量。為何這次ZAO是陌陌的高管在背后出力?其實對于不少大公司來說,借由高管去投資或者開發新產品其實最主要的還是商業角度對公司主體不造成影響,規避一些風險,比如如果ZAO出現一些負面新聞,對于陌陌的直接影響還是很小。 從ZAO 跟陌陌的關系來看,雖說不是直系產品,兩家公司是獨立的,但還是有很緊密的關系,這次ZAO的火爆也給陌陌帶來不少的關注。截止文章發稿,陌陌在周五美股市場表現還是可以,收盤股價上漲2.79%,盤后還漲了0.60%,可能一定程度上ZAO的熱度也給陌陌帶來了一些市場情緒。 盡管陌陌一直在社交領域深耕,但它的社交焦慮一直存在,之前打造了多款社交軟件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”,以及這次熱度比較高的換臉軟件ZAO,但其它社交產品幾乎沒什么存在感。根據陌陌這次的財報來看,它的用戶增長也并不理想,這其實也成為陌陌一大痛點。 在2019年Q2季度,陌陌的用戶有增長但增幅甚微,Q2陌陌APP月活數為1.135億,去年同期為1.08億,同比增長5%。直播服務與增值服務付費用戶去重后總數達1180萬(包括探探付費用戶320萬),較上一年同期有所增長。 ZAO火爆的背后存在不少隱患 黑紅兼備也許難逃火過就死命運 二、隱私風險 三、版權風險 從ZAO的官方術語來看,平臺上少部分內容擁有版權,大部分內容是無版權的,而且這些無版權的還是來自于用戶自己上傳的。如果說被版權方歸咎責任的話,ZAO完全是可以甩鍋到用戶身上,一副“雨我無關”的。如果ZAO不能解決好版權問題,那就有可能面臨很高的版權風險,而這些風險很有可能會落到用戶身上。 從上面幾個問題來看,其實都會影響到ZAO的生存問題,如果沒有處理好很有可能也會面臨曇花一現的局面。畢竟如果存在太大的隱患用戶自身也會權衡利弊要不要圖新鮮下載。此前國內也出現過不少爆紅的現象級應用,像音遇、臉萌、小咖秀、ZEPETO等,但很可惜的是后續都沒什么熱度,對于ZAO來說也許它可能也難逃這樣的結局。 尤其是目前輿論方向其實對于ZAO的走向都不是很好看,認為這款產品存在很大的隱患,對于ZAO來說,熱度一時有容易,但是能否長期有太難了,畢竟整個社交領域要想存活下去還是很難。在美股研究社看來,ZAO的熱度讓它受到外界關注,但同樣高熱度下它如果走錯一步很有可能決定它的命運也會畫上句號。 目前來看,ZAO 的熱度還是有,但能否吸引更多用戶下載,提高用戶留存率很關鍵。一時的新鮮留不住長久的用戶,ZAO如何在視頻內容版權、用戶隱私保護、監管方面有所改善調整很重要,這可能會影響到ZAO的口碑,如果不能做到好的口碑發酵,帶動更多用戶下載,ZAO很有可能只能是曇花一現。 去年,頭條系旗下的抖音推出多閃,盡管剛開始雷聲大但后續也沒什么反響,但這似乎并沒有讓頭條停下進攻社交領地的計劃,飛聊很有可能也會在后續推出,對于頭條來說旗下產品占據用戶時間越來越多,未來如何切入社交仍然是個重點。 這次ZAO的火爆其實一定程度上也給陌陌注入一股活力,它證明了陌陌一直不斷嘗試社交新產品的可能性。作為一家陌生人社交產品見長的公司,在過去,陌陌始終只有“陌陌”與“探探”真正出圈被用戶知悉。其他9款泛社交、泛娛樂產品幾乎都沒什么存在感,對于陌陌來說還是有點可惜的。 盡管所有人都感覺互聯網用戶增長到了天花板階段,但新的角度新的技術還是可以引爆存量,對于陌陌來說這其實也是一個很大的機會,它在陌生人社交領域還是有增長點可突破。其實資本市場還是很期待在社交領域能夠再出現下一個爆紅產品,而且是持續性保持用戶增長,對于陌陌來說這也是它追逐的目標。 本文來源:美股研究社——旨在幫助中國投資者理解世界,專注報道美國科技股和中概股,對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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